El marketing está consolidando el tercer momento de su evolución. De poner el foco en el producto, migró a vender una constelación de posicionamientos que monetizan ideas abstractas como el estatus, la libertad, la identidad o el empoderamiento.
Los nuevos medios digitales, las redes sociales y los sitios de citas han popularizado una nueva noción no binaria del género que, en años recientes, se ha venido propagando rápidamente por varias esferas de la sociedad.
Control del tiempo, autonomía para la toma de decisiones, foco para el desarrollo de habilidades y crecimiento personal, independencia en la selección de los espacios de trabajo, networking autogestionado y ventajas que se publicitan en el mundo del emprendimiento. ¡Acompáñanos a entenderlas! Click aquí para descargar
La digitalización de los estilos de vida ha facilitado y acelerado nuestra búsqueda de sentido, conexión y éxtasis, a través de aplicaciones, redes sociales, y servicios de streaming, haciendo que el bienestar espiritual se convierta en una prioridad de nuestra época. Esa espiritualidad renaciente formula los patrones de consumo y expectativas que las personas tienen sobre las marcas, presionando la consolidación de un marketing trascendental.
El Cybermasking describe la tendencia actual de proyectar nuestra identidad digital en múltiples plataformas y servicios online, abriendo la posibilidad de crear diversos alter egos, ficcionalizados y ubicuos.
Innovación: Insights y Arquetipos En nuestro taller sobre “Innovation & Knowledge Connect”, en donde hacemos una reflexión sobre lo que significa hacer innovación desde la perspectiva humana, concluimos que nuestra definición de innovación es: “descubrir y establecer nuevas maneras de relacionamiento con la persona detrás del consumidor”. Sabemos que hoy en día los productos son más … Sigue leyendo 5 Miradas de la innovación
LA MARCA COMO SÍMBOLO CONTEMPORÁNEO Y EL ROL DEL INSIGHTER EN LA CONSTRUCCIÓN DE VALOR PARA LAS MARCAS. Las marcas poderosas funcionan como un sistema de creencias, y crean un patrón cultural cuando logran conectarse profundamente con las personas y su cultura: caso Dove, Coca Cola, Disney, Lego. El rol del Insighter es entonces crear … Sigue leyendo Marca como símbolo contemporáneo
El miedo que genera creer en algo que no existe En mis últimos años de experiencia en Investigación y en la búsqueda de construir herramientas para develar Insights, me he encontrado con una gran cantidad de “resistencias” frente a éste nuevo planteamiento que busca descubrir oportunidades de negocio o amplificar las estrategias de marketing a … Sigue leyendo El Insight como contenedor
Nos interesó realizar este post, teniendo en cuenta la pregunta de algunos de nuestros clientes sobre la diferencia entre hallazgos e insights. Desde la psicología, el Insight implica una revelación de una verdad humana que generalmente es inconsciente. Un Insight desde un contexto clínico, permite a las personas comprenderse en sus actos y tomar consciencia … Sigue leyendo Hallazgos o Insights
Nos encantó este post sobre "marcas conectoras", en donde el rol de la marca consiste en generar los espacios para que las personas se junten con un propósito y el rol del producto como el puente que permite tangibilizar ese objetivo. Que bien nos hace, sentir a un marketing sin tanto ego, pasándo de un … Sigue leyendo Marcas que conectan personas
Les compartimos éste artículo que nos pareció interesante. Nos hace una invitación a reconocer las tensiones entre lo conciente y lo inconsciente; y cómo desde esa mirada, podemos llegar a generar un conocimiento más profundo e intimo con la parte humana del consumidor. Espero lo disfruten. Un abrazo! Sandra López Secrets & Lies: The Hidden … Sigue leyendo Secrets & Lies: The Hidden World of the New Consumer
EL CAMINO DE LA INNOVACIÓN Las empresas que continuamente se reinventan e innovan, teniendo como objetivo desarrollar estrategias en pro de mejoras, se convierten en ejemplos claros de empresas ganadoras. Si tienes pasión por lo que haces, ilusión en las cosas que vendrán, actitud para afrontar riesgos y una visión superior encaminada a la persona que … Sigue leyendo La reinvención como paso para la evolución
