El marketing está consolidando el tercer momento de su evolución. De poner el foco en el producto, migró a vender una constelación de posicionamientos que monetizan ideas abstractas como el estatus, la libertad, la identidad o el empoderamiento.
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Los nuevos medios digitales, las redes sociales y los sitios de citas han popularizado una nueva noción no binaria del género que, en años recientes, se ha venido propagando rápidamente por varias esferas de la sociedad.
La digitalización de los estilos de vida ha facilitado y acelerado nuestra búsqueda de sentido, conexión y éxtasis, a través de aplicaciones, redes sociales, y servicios de streaming, haciendo que el bienestar espiritual se convierta en una prioridad de nuestra época. Esa espiritualidad renaciente formula los patrones de consumo y expectativas que las personas tienen sobre las marcas, presionando la consolidación de un marketing trascendental.
Innovación: Insights y Arquetipos En nuestro taller sobre “Innovation & Knowledge Connect”, en donde hacemos una reflexión sobre lo que significa hacer innovación desde la perspectiva humana, concluimos que nuestra definición de innovación es: “descubrir y establecer nuevas maneras de relacionamiento con la persona detrás del consumidor”. Sabemos que hoy en día los productos son más … Sigue leyendo 5 Miradas de la innovación
El miedo que genera creer en algo que no existe En mis últimos años de experiencia en Investigación y en la búsqueda de construir herramientas para develar Insights, me he encontrado con una gran cantidad de “resistencias” frente a éste nuevo planteamiento que busca descubrir oportunidades de negocio o amplificar las estrategias de marketing a … Sigue leyendo El Insight como contenedor
Esa verdad que nos hace humanos Soy Sandra López, una mujer enamorada de la vida, madre de una linda niña, casada hace 17 años, que siente y vive la vida con sus cosas buenas y también con sus cosas no tan buenas, amante del conocimiento, exigente, perfeccionista y apasionada por descubrir y decodificar el comportamiento … Sigue leyendo El por qué de este Blog
